Os preços baratos da IKEA, ampla disponibilidade e designs elegantes mudaram a mobília para sempre. De repente, um item de boa aparência não precisava ser precificado como se fosse durar por toda a vida. A empresa está apoiando essa ideia com um novo programa piloto, relatado pelo Financial Times, que funciona muito como o leasing de automóveis: você aluga móveis por um determinado período de tempo e os devolve para um novo contrato.
A reputação da IKEA em móveis de curta duração não é totalmente justa; muitos de seus produtos são robustos e inteligentes. (Sugestão: Prenda-se a madeira maciça, metal e vidro!) Mas mesmo esses sofás, cadeiras e estantes com lascas de madeira comprimida podem ser desejáveis se você não espera que eles durem para sempre.
O novo programa de leasing de móveis começará como um piloto para escritórios comerciais na Suíça. Os locatários se inscreverão para alugar móveis por um determinado período de tempo e, no final do contrato, terão que devolver os móveis à IKEA. A empresa, com o objetivo de obter um segundo lucro e tentar reduzir o desperdício, irá renovar e vender esses itens alugados com desconto.
A gigante sueca de móveis teve um ano difícil, com a Reuters reportando em novembro passado que os lucros caíram 26%. Ainda assim, a IKEA é talvez o maior nome global em móveis de consumo, e tem a influência para tentar algo novo, como um serviço de leasing.
O CEO da IKEA disse ao Financial Times que o programa piloto poderia abrir o caminho para um programa de assinatura, teoricamente como o Netflix ou o Spotify, embora ele não tenha explicado como isso funcionaria. No entanto, um modelo de locação seria bom para o ambiente. Em 2013, foi relatado que a IKEA usou um surpreendente 1% do suprimento mundial de madeira comercial, e o CEO da IKEA disse que a empresa está se esforçando para reduzir sua pegada de carbono.
A IKEA não divulgou nenhuma informação sobre quando o serviço pode ser lançado em lojas e clientes em outros países ou o custo do serviço.
